Muudatused Instagramis, mida pead teadma, et 2022 strateegia paika panna.

Kuidas kasvada Instagramis 2022. aastal?

Mäletad, mida me rääksime ülevaates trendide kohta 2022 sotsmeedias – see meedia liik muutub tõeliselt sotsiaalseks ja kõik muudatused on ühel või teisel moel seotud suhetega.

Loe siit…

Meenutus – need õpetused siin on mõeldud ettevõtete arendajatele ja ettevõtluse huvilistele. Mitte, et siit ei saaks õppida ka need, kes teevad seda kas oma isikubrändi, hobi või meelelahutusena. Soovitused, mida siin annan, on aga suunatud müügile, sest ettevõtlus elab vaid siis, kui keegi selle vastu oma huvi ka vahetustehinguga „raha mulle, kurgid sulle“ üles näitab. Vastasel korral ongi see hobi ja siis võivad ka strateegianipid olla pisut teised. Eks ikka vastavalt sellele, mis on kogu tegevuse eesmärk.

2021 oli revolutsioonide aasta

Enne kui avaldan teile Instagrami strateegia uue 2022. aasta jaoks on oluline, et me vaataksime tagasi Instagrami (IG) eelmisele aastale. Räägin kohe uutest funktsioonidest, mida Instagram on eelmisel aastal tutvustanud ja kuidas need mõjutavad seda, kuidas me postitame 2022, kuna need kõik mõjutavad vaieldamatult meie edasist strateegiat.

Esimene suur muutus – kronoloogiline voog  

Ja see uus asi on sisu (feed) kronoloogiline funktsioon. Olgem siin täpsed, paljud Instagrami kasutajad ja õpetajad käsitlevad seda kui võimalust luua Instagrami kronoloogiline voog, mis ei ole tõsi. Räägime selgelt, mis see on, mida Instagram praegu teeb. Instagram hakkab kasutusele võtma uut valikulist voogu, mis on kronoloogiline.

Tegelikult on peagi olemas kolm erinevat tüüpi Instagrami vooge, mida saate vahetada sõltuvalt teie meeleolust ja sellest, millist sisu otsite:

• Sinu IGs saab olema tavapärane voog, mis on enam-vähem sama, millega me praegu harjunud oleme.
• Siis tuleb järgmine voog, mida inimesed juba nimetavad kronoloogiliseks. See näitab ainult nende kontode IG sisu, mida te järgite, jah, kronoloogilises järjekorras.
• Ja siis on meil lemmikute voog, mis on omamoodi eksklusiivne voog, kus saate lisada loojad või inimesed oma elus või kes iganes, teatud nimekirja. Ja see voog näitab teile ainult oma valitud lemmikuid, nii et te ei jäta kunagi vahele postitusi oma lemmikloojatelt või sõpradelt või kellelt iganes.

Niisiis, mitte kogu rakendus ei lülitu kronoloogilisele voole, kuid kasutajatel on võimalus vaadata sisu kronoloogilises järjekorras inimestelt, keda nad jälgivad. See kõik on väga uus ja me näeme peagi, kuidas see käivitub.  Juba lähinädalatel näeme, kuidas need muutused hakkavad vaikselt meie IGd muutma ja kuidas publik sh ka meid näeb. Ja vaatame ühtlasi, kas see muudab meie üldist postitamisstrateegiat. Nii et jääge siia kanalile, kindlasti tuleb selle kohta ülevaade.

Teine suur muutus 2021 – collabs ehk koostöö

Uus suur muutus, mida oled kindlasti märganud, on collabs´i ehk koostööpartnerite funktsioon. See on sel aastal uus kanalipostituse funktsioon, kus põhimõtteliselt saate oma postitustes kaastöötajana sildistada teise konto ja see võimaldab teie postitustel oma kaastöötaja voos ilmuda. Nipp on selles, et ka teine osapool peab selle heaks kiitma iga postituse kohta, mille teete. Kui sellega harjutakse ja rohkem kasutama hakatakse on see tõesti lahe asi, kuna see on suurepärane võimalus suurendada oma haaret loomulikult ehk orgaaniliselt. Nii näiteks, kui ma teen algse postituse minust ja teisest loojast, kellega ma koostööd teen ja lisan selle teise konto koostööpartnerina, siis näevad nii minu publik kui ka partneri publik seda postitust oma voos. See aitab teil mõlemal oma haaret kahekordistada. Samuti võib see aidata teil kahekordistada oma publiku pühendumust, mis on tõesti fantastiline. Ja see on põnev, sest see annab IG loojatele võimaluse teha tihedamat koostööd. Mäletad – suhted, suhted, suhted.

Siiani oli ka võimalik luua nö klubi, kuid Sa pidid olema päris loominguline, et üksteist arusaadavalt märgistada. Me nägime seda palju ja mingil moel nagu ühes ringis jagatavate kingituste jm selliste viguritena. Nüüd annab Instagram meile ametlikuma võimaluse teha collabs´i ehk nähtavat ja arusaadavat koostööd.

Samalaadset võimalust pakuvad juba teised kanalid, nt YouTube. Igal kanalil on oma nö kultuur selle kohta, millised collabs´id välja näevad. YouTube´s võite nt teha videot üksteise kanalites, Instagramis on see endiselt arenev ala. Seega on põnev näha, et ka siin on võimalusi töötada koos teiste loojatega ja kasvatada oma publikut.

Nüüd, mõtle korraks sellele, mida see muudatus tähendab Sulle kui kasutajale – kuidas see muudatus hakkab mõjutama Sinu enda nähtavat voogu. Päris kõvasti, tundub mulle.

Kolmas suur muutus – live room

Suur muudatus 2021 oli elutubade ehk live room lisamine. Instagrami live pole midagi uut. Seda on saanud kasutada Instagramis pikka aega, kuid live-toad on põhimõtteliselt uuendanud Instagrami otseülekande võimalused, et oleks võimalik teha otseülekandeid koos algul ühe teise inimesega ja nüüd juba kuni kolme teise inimesega. Nii et nüüdsest on kuni neli inimest ühes otseülekandes.

See võib tunduda lihtsa muutusena, kuid see on põnev, sest see tähendab, et teil on jälle rohkem võimalusi koostööks.

Nii on see on tõesti kena viis loomulikult suurendada oma auditooriumi, viia uues funktsioonis inimesed oma profiili vaatele ja saada juurde kanali jälgijaid.

Neljas suur muutus 2021 – IG video

TV on IG´st igaveseks kadunud. IGTV oli omamoodi suremas oma aeglast surma alates 2019. Kui see 2017 lõpus kasutusele võeti, see tõesti ei kasvanud kuigi palju. IGTV oli nagu Instagrami funktsioonide must lammas. Mõned inimesed tõesti võtsid selle omaks, enamik ei teinud seda. See lihtsalt ei olnud nii selge, nagu postitused (post) või lood (story) on.

Ja nii on Instagram viimase aasta seisuga ametlikult sulgenud IGTV ukse ja see on nüüd lihtsalt Instagrami videosse volditud. Meie voogvideod olid varem kuni ühe minuti pikkused ja mis iganes oli pikem, oli automaatselt IGTV video. Nüüd on see kõik lihtsalt videote voog ja need võivad olla nii pikad kui soovite.

Soovitan jälgida, milline pikkus sobib Sinu auditooriumile – tööta selle formaadiga, saa selles jätkuvate sammude abil paremaks, õpi ja liigu ajaga kaasa.

Viies ja seekord viimane – remix

Ja siia kategooriasse käib ilmselt ka see uuendus, et viimasel ajal on Meta lisanud kommentaaridele ka videovastuste võimaluse, mis tähendab, et Sa saad põhimõtteliselt vastata kellegi kommentaarile oma eelmise rulli kohta uue rulliga ja see uus näitab ekraanil väikest kleebist nendest kommentaaridest.

See on jällegi funktsioon, mis on olnud TikTok-is juba mõnda aega ja tundub olevat ka päris hea kaasatuse ja vestluse loomisel. Nii et on loogiline, miks Meta ka selle üles korjas. Minu arvates on see lihtsalt veel üks tõend selle kohta, et Instagrami rullid ei kao kuhugi ja Instagrami emaettevõte, nüüd Meta, paneb rohkem raha ja ressursse sellesse, et arendada reaalseid funktsioone. Nad on sellele tõesti pühendunud.

Ja nüüd 2022 IG strateegiast

Näed nüüd, miks pidime minema ajas korraks tagasi, et saaksime rääkida uue aasta strateegiatest – neid muutusi märkamata ei oleks olnud võimalik rääkida tulevikust ja trendidest, millede piirjooned andsime aasta alguses 2022 sotsmeedia trende tutvustades.

Aa jah – pole ju veel räägitud suurest muudatusest nimega Meta.
Tegelikult on – vaata Maison uudist 2022 alguses siit.

Oluline – mida iganes nad Sulle räägivad, mitte kõigile ettevõtjatele/ettevõtetele/ettevõtlikele ei ole kohustuslik imbuda oma meediaga Instagrami. Kui Sa juba oled FBs, siis on selge, et seda Sulle intensiivselt pakutakse. Muidugi mõjuvad virvatulukestena kõik need jälgijate numbrid ja miljardid, mida seal keerutatakse. Instagrami saab suunata Sinu postitused erinevatest programmidest, ometigi on see eraldiseisev maailm, mis tahab eraldi tähelepanu, teadmisi ja Sinu aega ning pingutusi. Muidugi peab see vaatajale välja paistma fun ja nagu möödaminnes tehtud lahe värk. Tegelikkuses on iga sotsmeedia kanali pidamine töö ja alguses päris pingutav ettevõtmine.

Kõige olulisem on jääda iseendaks ja teenida jõudumööda OMA auditooriumi viisil, mis looks Sulle sobiva elustiili ja annaks kindlustunde muutuvates aegades.

Aga siiski, milline oleks 2022 strateegia Instagramis, kui oled otsustanud seal tegutseda ja silma paista?

Niisiis, kõigi viimase aasta värskenduste või vähemalt kõige olulisemate uuendustega Instagrami taustal räägime sellest, kuidas see kajastub 2022 IG strateegias. Ja loodetavasti saad sellest mõningaid teadmisi, mis aitavad Sul sel aastal Instagramis oma tõhusa kasvu strateegia välja töötada.  

2022 aasta Instagrami esimene aspekt – kui juba, siis kasuta kõiki funktsioone.

See on miski, mida paljud võivad pidada liigseks või isegi hirmutavaks, kuid jah. Pealegi, Meta lisab jätkuvalt uusi funktsioone või seda, mida nad nimetavad välisteks külgedeks (surface). Nii näiteks on Instagrami erinevad küljed feed, story, reels … sellised asjad. Jah, ma tean, et paljud inimesed on algul närvis, kui nad proovivad neid uusi funktsioone, kui need välja tulevad, sest see on nagu „oh taevas, veel üks asi, mida lisada nende asjade nimekirja, mis tuleb ära õppida ja ära teha…“.

Tere tulemast infoajastusse!

Ja siit loogilisena – üks minu prioriteete 2022, kuna olen näinud, et see on tõhus, on jätkata eksperimenteerimist ja proovida uusi funktsioone. Mitte ainult neid, mida ma just kirjeldasin, vaid ka mis iganes Instagram sel aastal välja annab. Ja siin on põhjus, miks ma arvan, et see on nii oluline tõhusa Instagrami strateegia jaoks 2022 – kui Instagram laseb välja midagi uut, on tõenäoline, et nad arvavad, et see uus funktsioon on väga tõhus kasutajate kaasamiseks ja platvormil rohkema aja kulutamiseks. Nad ei tooks välja uut funktsiooni, kui nad ei oleks kindlad, et sellel on mõju, sest pidage meeles, et Instagrami peamine eesmärk päeva lõpus on alati meie tähelepanu hoidmine – kui neil on meie tähelepanu, saavad nad meile reklaame näidata, nii et nad teenivad raha. Ausalt, mõelge korraks, Instagram kardab kaotada turuosa TikTokile, mis on vägagi põhjendatud hirm, sest eriti nooremad vaatajad veedavad Instagramis üha vähem aega ja rohkem aega TikTokis. Nüüd aga, need kes on valmis uuele kanalile tormama, sest seal on kasvunumbrid – hoidke korraks hobuseid:

• kõik kanalid ja programmid arenevad praegu tormiliselt; näis, mis on juhtunud nt selle aasta lõpuks
• vaata oma potentsiaalsete klientide profiili – kas see on tänane tiktokitaja või…
• iga kanali vahetus eeldab ka teiste turundusmeetmete üle vaatamist ja suuremat inventuuri, sageli võib see viia vundamendini. Kui see on vajalik, oled selleks valmis – las käia. Muidu, rahu, ainult rahu.

Instagram on tõesti eksperimenteerimise ja arendamise etapis. Ma arvan, et me kõik oleme seda täheldanud. Kui TikTok hüppas varjust välja 2020 alguses, surus see ka konkurendid arengusse. Instagram on paisanud kasutusse uusi asju tõesti sageli, sest nad kompavad, püüavad välja selgitada, kuidas nad saavad meie tähelepanu tagasi saada. Ja see tähendab, et kui nad lasevad välja uue funktsiooni on tõenäoline, et see funktsioon teeb teie vaatajaskonna tähelepanu äratamisel tõesti head tööd, sest Instagram on selle uue funktsiooni just selleks kujundanud. Nii et kui Sa võtad selle uue funktsiooni omaks ja hakkad selles vormingus sisu looma on tõenäoline, et näed häid tulemusi. Kindlasti nägime seda rullidega 2020 augustis, kui see esmakordselt välja tuli.

Siia juurde veel üks näpunäide või õigemini fakt elust endast – kui turule tuleb uus funktsioon, siis need, kes hakkavad seda esimesena kasutama, saavad kindlasti palju rohkem tähelepanu. Seega, kui juba, siis täiega. Kanal/programm, mille oled valinud õpi ära ja ära karda selleks kasutada õpetajaid – saad nii mõnegi nurga kiiremini lahti muugitud, mis muidu võib takistuseks ja frustratsiooni allikaks jäädagi.

Nii et kui hakkate uut funktsiooni kohe kasutama, on tõenäoline, et see aitab teil oma haaret suurendada ja teil võib olla võimalik selle uue funktsiooni abil parimaid tulemusi saada.

Nii et proovige!

Mitte karta uusi funktsioone, sest ennustus järgnevaks aastaks on ilmselgelt see, et me ilmselt näeme mitte ainult Instagrami vaid kogu Meta (ja teiste esikanalite) tormilist arengut, mis muidugi tähendab uuendusi. Seda kõike hoiab kuumana juba eespool kirjeldatud konkurents.

Mõned peamised funktsioonid, mida ma tahan julgustada Sind eksperimenteerima ja mida ma kindlasti katsetan ka ise, eriti järgmise paari kuu jooksul, on collabs funktsioon, millest oli eespool juttu. Usun, et selles on palju lõbusaid, loomingulisi võimalusi, mida suhete osas ja oma auditooriumi üllatamisel teha.

Video on see, millesse panustada

Nüüdsest postita rohkem videoid nii feed kui reels funktsioonidesse, sest video on Instagram´i ja Meta lemmiklaps. Mõnedest uuendustest, mis hakkavad videote vallas tulema, oli juba juttu 2022 trendide ülevaates. Seda uurides Sa juba tead, et Meta on palju investeerinud videosse kui kontseptsiooni üldiselt. Nii et videote postitamine oma kontol on veel üks hea asi katsetada.

Proovige mõelda kastist välja, proovige mõelda, millist videosisu võiks esitada ruuduna (1:1 formaat), millist 4:5 vaates. Mõtle, mis võiks silma jääda, kui inimesed skrollivad ilma helita. Loomulikult peab see kohe nende tähelepanu peatama, kuid ma julgustaksin Sind ajurünnakut tegema ja vaatama, kuidas saaksid seda just oma nišis rakendada.

Järjepidevus on usalduse alus

Mida siit välja lugeda, on see, et mida sagedamini postitate, mida järjekindlamalt postitate, mida rohkem Sinu postitused vastavad üles ehitatud ootustele, seda suurem on võimalus, et Sul on igas nädalas/kuus üks neist postitustest, mis toimib tõesti hästi. Olen seda ise testinud ja näinud ka nende perioodide pealt, kui olen fookuse mujale viinud, sotsmeedia unarusse jätnud ja – auditoorium vastab sellega, et nad on endiselt sotsmeedias, lihtsat kuskil mujal, kus on huvitavam. Seega, Sa ei saa seda teha ja mitte teha. Usaldus – mäletad, räägime suhetest ju – vajab tööd.

Kõik see ei ole muidugi kõik, mida me vajame, et olla strateegiline. Me peame endiselt olema loomingulised ja mõtlema kvaliteetse ja väärtusliku sisu loomisele. Endiselt maksab enim sisu, kuid selleks, et inimesed Sinu pakutava fantastilise sisuni jõuaksid, on ikkagi elus see reegel, et raamatu sisuni jõutakse vaid selle kaane märkamisest ja selle avamise kaudu.

Kui Sinu algne vaatajaskond, kes juba teab, kes Sa oled, ei saa seda sisu, mida ta ootab, siis ei lähe see sisu kunagi ka sellest ringist kaugemale maailma, kus Sind võiks oodata uus ja laiem publik.

Lõpuks on järjekindlalt postitamine asi mis lihtsalt aitab Sul harjutada. Fakt on see, et kui kasutad rohkem praktikat, et luua oma vaatajaskonnale paremat sisu, parandab see nii Sinu loovust (Sa avastad uusi funktsioone) kui aitab leida selle, mis tegelikult töötab.

Nii et keegi ei ole täiuslik ekspert nende funktsioonide osas, mis on just välja tulnud või tulemas – meil kõigil, jah ka Sinul, on šanss.

Veel järjepidevusest – kontrolli ennast

Mistahes kalender- või plaanurmeetodit Sa kasutad (ära palun ütle, et Sa ei kasuta üldse mingit planeerimist!) on see peamine peegel, millesse pead sotsmeedias toimetades vaatama.

Võta lahti oma september ja detsember – just need on head kuud, et jälgida, kas oled kampaaniate ja oma auditooriumi ootuste toitmisega tegelikult tegelenud.

Juba järgmistes postitustes näitan, milline on olnud minu eksperimendi tulemused väikeettevõtluse eneseteavitamist jälgides. Tegelikult on see Eestis katastroofiline – tehakse ja mitte halvasti, kuid sellest rääkida ei saa/ ei taha/ ei oska. Turunduses ja digimeedia turunduses ei saa olla truu eestluse tumedatele külgedele. See ei toimi.

Ja kõigil neil toodud põhjustel on väga oluline olla järjekindel. Ja ma arvan, et see oleks tõesti kasulik ja tooks muutuse üsna kiiresti.

Ideaalis on Sul vähemalt kuu ette planeeritud – Sa oled lindistanud terve tonni videoid, need ära toimetanud vähemalt paariks nädalaks, automaatpostitusse/plaanur/kalender üles laadinud, koostanud karusellpostitused jms.  Plaanuritest räägin sel aastal veel mitmel korral, sest automatiseerimine on muutunud:

• järjest olulisemaks
• järjest lihtsamaks ja lõbusamaks.

Teine võimalus on endale sisse seada meeldetuletused ja vastavalt neil postitada, kui Sa ei taha automaatsete postituste teed minna. See aitab Sul järjepidev olla.

Ära usalda ennast (ah, küll ma postitan) – aeg mängib meiega osavat peitust ja kui me ei vaata tegelike postituste peeglisse on libastumine kerge tulema. Ausalt, ma tean.

Püüa planeerimisel leida optimum oma ajakasutuse ja võimaluste ning oma auditooriumi eelistuste vahel. Seda on kerge mistahes platvormil jälgida, et millal (päev, kellaaeg) Sinu vaataja/kuulaja enim lainel on. Selge, et tasuks eelistada seda aega. Just siin, kui Su oma ajakasutus sellega hästi kokku ei lähe, on hea abiline ajastatud postitamine.

Alatine küsimus – kui palju postitada?

See oleneb sellest, mida ja millise auditooriumiga püüate läbi viia. Olen olnud valimiskampaaniates ja siis tulistatakse mitu korda päevas püüdes erinevat auditooriumi ja erinevaid eelistatud kellaaegu.

Oma brändi turul hoidmiseks oleks põhimõtteliselt optimum kolm või neli reels´i nädalas ja seejärel täita tühikud jagatavate karussell-postitustega või fotoga oma tegemistest, endast jne.

Jälgi siin ka, kuidas see võrgus ja vaatajale välja näeb. On neid, kes armastavad kabelauda; neid, kelle IG näeb välja ühtlane. Igatahes peaks üldine kiire pilt olema harmooniline.

On ka neid, kes väidavad, et see väljanägemine ei ole nende auditooriumi puhul üldse oluline, sest sisu on niivõrd hea ja räägib enda eest.

Võimalik.

Olen oma kogemustes jäänud siiski seisukohale, et raamatu kaas viib avamise ja lõpuks, heal juhul, sisu lugemiseni.

Nipp, mida alahinnatakse

Tasakaal

Kõige olulisem selle sotsmeedia hulluse juures on siiski mitte kaotada ennast.

Kui teed, siis tee.

Kuid Sa pead planeerima pauside tegemist ja leidma 2022 sisuloojana töö- ja eraelu tasakaalu, ka planeeritud võimaluse rattalt maha astuda. Tee seda kas usaldades mõneks ajaks kedagi oma sisu hoidma (tean, et see on raske – nii inimest leida kui usaldada, sest me ei oska selgitada, mida tahame ja mida mitte) ja endale teise vaate võimalust pakkudes. Paus. Paus. Puhkus. Läbipõlemine ei ole müüt. See tabab nii mehi kui naisi, nii noori kui vanu. Ja ka kogenuid.

Hoia oma energiat, säilita seda. Säilita see tunne, et see, mida teed, seda teed rõõmuga ja sihiga. Muidu pole ju mõtet loobuda palgatööst, kus võib ka zombistuda ja tiksuda, ilma sisemise põlemiseta. Ettevõtjana ei kujuta oma elu edasiviiva ja jätkuvana sel viisil ette.

See, et meil on viiepäevane töönädal, on suur võit. Alles hiljutine ju. Hinda seda võimalust ja paku ka enesele rütmilisust päevas, nädalas, aasta lõikes. Jäta endale ka kõrgete eesmärkide juures hingamisruumi. See tasub pikas plaanis väga ära.

Selles pauside planeerimises sea endale siiski ka madalaim latt – kui ei ole hea nädal, siis ma ei postita vähem kui … ja … Selleks oleks hea hoida varus ka nö avarii-materjali. See võib olla midagi, mis pole liiga pretensioonikas, kuid on oma olemuselt ja iseloomult Sinu brändi toetav – pilt/lause/mõte/teade/meeldetuletus.

---

Nii et kokkuvõtteks 2022. aasta Instagrami strateegias keskendu kõigi erinevate funktsioonide katsetamisele ja kasutamisele. Tegelikule kasutamisele.

Instagram peab pakkuma postitamist järjekindlalt kuid hoidma prioriteedina Sinu vaimse tervise. See on vajalik, et saaksid olla jätkuvalt loominguline ja luua sisu, mis inimestele väärtust pakub.

Kohtumiseni peagi!

---

Otsustasid liituda uudiskirjaga?

Selle postituse tegemiseks läks kolm päeva. Liiga palju! Loodan, et see oli Sulle sisukas :)